广之旅39周年:旅游“人货场” 广之旅的新零售时代
文旅要闻 劲旅网 2019-12-05 09:07:08

  【劲旅网讯】“都9012年了,还不出去看看?世界已进入旅游时代!”旅游,如今已经成为大众休闲娱乐的重要方式。据国家旅游部最新数据测算,2019年中国十一国庆假期出游人数达到7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

  中国旅游业迎来了巨变。市民游客对文化和旅游的需求已经从“有没有,缺不缺”到了“好不好,精不精”的阶段。他们即看重产品丰富、性价比高,还追求购买的便捷性、良好的购买体验和人性化服务。然而这种综合需求,对于旅行社而言,却无法通过传统的零售模式简单升级而实现。成立于1980年12月5日的广之旅,也开展了不断探索、思考、创新的征程,旅游销售从“货场人”到“人货场”的转变,开启了广之旅新零售时代的序幕。

  “人”的新需求:给予消费者切身的关怀 品牌才有温度

  “人”的新需求,成为行业一切价值活动的起点。对于新零售时代的第一场硬仗,广之旅在2018年交了一张满意的“成绩单”。近日,广东省旅行社行业协会根据2018年省内各旅行社企业营收和利润数据,结合消费者反馈,发布了《2018年度广东省旅行社行业百强榜》,岭南控股广之旅在3108家省内旅行社中,蝉联第一。这张“成绩单”背后,是消费者对广之旅品牌的支持和肯定。

  而一个成功的品牌,传递给消费者的不仅是一个有价值的产品,更多是建立在产品或服务上的一种情感文化。2019年6月,广之旅联合华南师范大学基础教育培训与研究院廖文博士团队,围绕“孩子成长旅游”话题开展专项调研,结合广之旅现有旅游产品特点,创新提出培养孩子7大核心能力素养的“七力模型”,试图从中为家长找到适合中国孩子的‘成长游’模式;2019年10月,新中国迎来70周年华诞,广之旅推出“献礼70周年华诞系列”主题旅游产品,以旅游的方式献礼祖国华诞,让参与者感受到中华崛起的震撼和中华民族丰富的文化底蕴。

  一次旅游,是一次成长;一次旅游,也是一次文化自信的洗礼。对广之旅而言,抓住消费者真正的精神需求,给予消费者切身的关怀,才是品牌温度的体现。

  “货”的新趋势:做有广之旅基因的产品 一切源于服务

  “货”的新趋势,旅游产品回归服务本质。 在新零售时代的背景下,“做有广之旅基因的产品”是广之旅人最爱说的一句话。何为广之旅基因?广之旅董事长、总裁朱少东说,“一切源于服务。”

  我们纵观现在旅游行业可以发现,各类规范、标准大多数属于“定性”的状态,却少有用“定量”来标准。为此,岭南控股广之旅2018年发布了全国首个团队旅游全维度服务评价体系,通过针对4个维度8大指标“定量”评分的方式,对旅游全过程的吃、住、行、游、购、娱6大要素进行评价,从而将旅游产品分为“誉、颂、尚、典、乐”5个不同的系列。“全维度服务评价体系”推行1年多以来,广之旅旅游产品迭代更新率超过30%,选择“誉、颂、尚”三大中高端产品的报名游客,占了近70%。由此可见,全维度服务评价体系不但为消费者评价旅游产品与服务“撑起一杆秤”,同时也成为企业产品升级的内驱力。

  旅游产品的“服务”,除了代表“服务”游客,更有“服务”社会的深刻内涵。2019年,是“脱贫攻坚”关键的一年,广之旅扎实做好旅游扶贫的工作,从产品研发、行程设计、沿途服务、导游领队素质等方面入手,打造囊括优质服务的精品旅游产品,为梅州、清远、连州、贵州等全国美丽乡村、对口帮扶城市,年度输送游客超过10万人次,为实现国家“振兴乡村”战略,贡献广之旅力量。

  2019年,也是见证中外友好关系迈向新台阶重要的一年。作为全国知名旅游社,广之旅与新西兰、澳洲新南威尔士州、太平洋岛国、马耳他等多个全球旅游局开展深度合作,借助广之旅深耕客源地市场的经验和洞察力,以及对目的地旅游资源的掌控和产品研发能力,以“礼赞”类旅游产品,以旅游的形式架起两地友好交往的桥梁,为实现39周年“为美好发生”的愿望而努力。

  “场”的新格局:打破线下线上的边界 实现全渠道升级

  “场”的新格局,更加注重“体验”和“全渠道”。今年3月,广之旅启动全国首个“移动旅游体验馆”,以“旅游大篷车”的形式,为当地居民提供行前沉浸式体验,把新鲜的旅游资讯和福利传递到家门口,探索深耕三四线城市旅游市场的新方向,进一步释放城镇居民的出游活力。

  线下有形场景还在进一步扩展。广之旅战略并购四川新界国旅,成立西南运营中心。至此,广之旅在国内已构建完成由华南总部、华北行走网总部、华中运营中心、西北运营中心、华东运营中心和西南运营中心组成的全国运营体系。

  而线上无形场景也在同步优化。广之旅通过社区运营、会员运营的方式,不断服务好用户,增进与用户之间的情感交流,为用户创造价值;通过打破线下有形场景与线上无形场景的边界,真正实现零售业态的全渠道升级。

  新零售时代已经到来。以“人”的需求为核心,深刻理解新零售环境下“货”的新趋势和“场”的新格局,广之旅董事长、总裁朱少东认为“人货场”的整体重构,将使得我们更好地去理解“用户”,更好地去打造“产品和服务”,更优地去升级“渠道与体验场景”,进而更从容地拥抱新零售时代的种种精彩。

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